Under julhelgerna har Folk med ångest premiär på Netflix. Därmed blir en svensk tv-serie i ett slag tillgänglig för flera hundra miljoner människor i 190 länder. I en intervju med Dagens industri säger regissören, Felix Herngren, så här om det:

Men det innebär även att ni konkurrerar med enorma mängder innehåll?
”Ja, men det tycker jag är härligt. Netflix är en marknad med 214 miljoner abonnemang, vilket innebär en potential på kanske en miljard tittare. Det betyder att jag kan göra någonting väldigt smalt, som Netflix ändå tycker är värt pengarna i förhållning till antal tittningar. Så jag skulle säga att den här utvecklingen gynnar kreativiteten.”

Felix Herngren började jobba med film på 1980-talet. Då fanns SVT och SF och inget mer. Nu finns Viasat, Cmore, TV4, Discovery, Netflix, HBO, Amazon, Apple och Disney – och fler streamingtjänster är på väg att expandera globalt.

Lite drygt fyra miljarder finns på internet, halva mänskligheten. Det är den publik du i teorin kan nå. I praktiken finns flera hinder för att nå alla, en hel del av publiken är innestängda bakom diktaturers censurväggar till exempel. Trots det pratar vi miljarder människor i en potentiell publik. För enkelhetens skulle säger vi två miljarder. Om du når en promille av dessa har du en publik på två miljoner personer.

Mattan på Portlands flygplats

Innan internet hade det kostat oerhörda pengar att nå dem, om det ens hade varit möjligt. Därmed fanns det ingen marknad för en mängd intressen. Nu kan supersmala intressen finna sin publik, även om det bara rör sig om några tusen. Eller vad sägs om 12 478 likes för mattan på Portlands flygplats?

Med internet har vi också fått plattformar för människor att hitta det de letar efter, som Google, och för att nå ut med, som YouTube, sociala medier och Netflix.

En svensk tv-serie behövde vara något alldeles extraordinär för att säljas till 190 länder och ses av miljoner människor. Faktum är att historiens mest framgångsrika svenska tv-serier innan internet och streaming aldrig kommit i närheten av något liknande som Folk med ångest nu gör.

Netflixs trappa

Netflixs började som en prenumerationstjänst för DVD:er, men har sedan dess tagit flera steg upp på trappan. Man förstörde sin egen affärsmodell genom att gå över till nätet med inköpta gamla tv-serier och filmer som tv- och filmbolagen var glada att sälja rättigheterna till för att dra in lite extra stålar.

Intäkterna från abonnemangen använde Netflix till att skapa sin första egna tv-serie, succén House of Cards. Det är ju inget ovanligt, en framgångsrik amerikansk tv-serie som sprids över världen. Men när bolaget expanderade och nu har över 200 miljoner abonnenter i hela världen har de råd att producera tv-serier och filmer för lokala marknader. Men samtidigt blir de tillgängliga över hela världen.

Koreanska Squid Game är det klarast lysande exemplet. Netflix populäraste tv-serie någonsin. Efter bara en månad hade 142 miljoner hushåll i 94 länder tittat på serien. Netflix adderade fler nya abbonnenter i tredje kvartalet än deras egen prognos, vilket de tillskrev succéserien. Hur många miljoner, eller miljarder, någon kommer tjäna på merchandise kring serien vet jag inte, men det lär bli mycket.

Nu kopieras Netflix-modellen av bolagen som sålde rättigheter till Netflix, men nu är utkonkurrerade av samma bolag, och vi får ett större och bredare utbud av underhållning än någonsin.

Internets urkraft

Detta är den underliggande urkraften i internet. Plötsligt är halva världen en potentiell marknad. Mänsklig kreativtet får nya möjligheter. Spola fram bandet några årtionden när förhoppningvis alla lever i frihet och har tillgång till internet. Det är en framtid jag och Warp Institute jobbar för att den ska komma snabbare. Men först ska jag se på Folk med ångest.

Mathias Sundin